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深圳华育网络营销之新媒体第一天笔记

新媒体运营 卢阳 1098次浏览 4个评论

1、本次课目标:

 


 

 

2、课程详解:

回顾:

  1. 信息传播:口语、文字、印刷、电子
  2. 互联网:web1.0 单向 2.0 双向 3.0 移动化 地理位置(LBS) 云端 4.0 人工智能
  3. 自动回复:被添加自动回复:1.你是谁2.你是干什么 3.你能给我什么
  4. 自定义菜单:3栏 : 内容、产品、服务
  5. 头像:3大要素:

    清晰的认知

    完整的主体

    清晰度足够

    7:人物形象、公司或产品LOGO、名字类头像、名字意向、功能意向、插画形象、风格意

    深圳华育网络营销之新媒体第一天笔记

    一、微信编辑器

    1.撤销 重做

    2字号:PX——像素

    3引用:引用新闻等

    4分割线:文末用来分隔文章主体和下边二维码

    5清楚格式:用来清除从其它地方粘贴过来的文字原有的格式,达到一个没有格式成为微信编辑器默认状态的的格式

    6格式刷:复制选中文字的格式到你想改变格式的文字

    7背景色:清除背景色不是白背景色

    8两端对齐:调整间距达到对齐的目的

     

    标题规范

     

    1. 标题

    1)为了表达简洁,头条和次条标题在用户手机屏幕上,尽量不超过一行;

    2)如果一行标题不能达到最佳表达效果,可将标题延长至两行,但不要超过 64 个字节,否则转发朋友圈时不能完整显示;

    3)标题出现日期时,用阿拉伯数字代替中文数字,日期数字也是如此;

     

    示例:

    《为什么今年2月没有29日?》

     

    4)题目中的标点符号建议不要超过 2 种;

    5)标题出现以下内容时,请使用全角括号,作用有下面 6 种:

    (1)定位人群:指出哪类人必须读这篇文章;

    示例:

    《万科总裁郁亮:企业不再需要职业经理人了(职场人必看)》

    (2)加强推荐:重点说明推荐这篇文章时的诚意;

    示例:

    《2015年,杜蕾斯团队创作了哪些牛B闪闪的内涵文案?(强烈推荐)》

    (3)解释说明:希望增加文章标题的说服力;

    示例:

    《一个人心理成熟的具体表现都有哪些?(知乎点赞破万)》

    (4)补充亮点:多个亮点很难组成一句逻辑完整的话,且无法同时放进去,就用一个括号,单独列出某个亮点;

    示例:

    《西单女孩创业身价过亿,要做下一个董明珠!(或今年再登春晚)》

    (5)赠送福利:常用字有「附」、「赠」、「含」等;

    示例:

    《3分钟56张图锤子 T2 发布会全程回顾!(附3个必看小视频)》

    (6)表示地点:线下活动的通告中,标题含有地点。

    示例:

    《品牌营销总监班(深圳)第二期》

    6)标题原则

    (1)不写看不懂的标题;

    (2)多用短句,少用复杂长句;

    (3)多用大众常用字词,少用甚至不用生僻字词;

    (4)逻辑清楚,语句通顺;

    (5)尽量不要让同一个词语在标题中出现两次,如果有,尝试换一种表达方式。

    2. 一级标题

    上下行距:一行至两行;

    字号:16 或 15 ;

    颜色:如果有品牌色,优先使用品牌色,并加粗。如果没有,使用 #000000 ,并加粗;

    对齐方式:居中。

    示例:

    一级标题

     

    3. 二级标题

    字号:15 ,或与正文内容字号相同;

    颜色:#2f2f2f ,并加粗;

    对齐方式:两端对齐。

    示例:

    1.

    4. 三级标题

    全角半括号;

    字号:15 ,或与正文内容字号相同;

    颜色:#2f2f2f ,并加粗;

    对齐方式:两端对齐。

    示例:

    1)

    5. 四级标题

    全角双括号;

    字号:15 ,或与正文内容字号相同;

    颜色:#2f2f2f ,并加粗;

    对齐方式:两端对齐。

    示例:

    (1)

     

    6. 各级标题原则

    1)字数长短适中,在手机屏幕显示不超过两行;

    2)标题之间有逻辑。

     

    7. 摘要规范

    摘要至少应该达到以下几种作用之一:

    1)读后感、感叹、总结、一个中心观点等;

    示例:

    公众号「有束光」

    标题:《她用5毛钱笔芯画了幅画,周立波开价20W想买,结果这个一穷二白的食堂服务员愣是拒绝了》

    摘要:难以想象,这个时代还有人能活得这么纯粹。。。

    2) 延续标题,加强勾引;

    示例:

    公众号「插坐学院」

    标题:《最最重要的,是单位用户体验》

    摘要:其他的都是狗屁。

    3)强化、补充标题亮点;

    示例:

    公众号「人物」

    标题:《创业者胡斐的三次”死亡”》

    摘要:这两年经历的,实在太刺激了。

    4)加强推荐,用各种方式告诉读者,这篇你应该点进来看看;

    示例:

    公众号「人物」

    标题:《霾困北京时》

    摘要:一年一度,我们以此文提示,凛冬将至。

    5)明确阅读预期,告诉读者这篇文章的主要内容、讲解方式、评价高低;

    示例:

    公众号「李叫兽」

    标题:《「李叫兽」消费升级,便宜货一定没机会吗?》

    摘要:消费升级,卖价格便宜的商品没戏了吗?这篇文章,李叫兽教你六个套路。

     

     

     

     

    文字规范

    1. 文字颜色

    1)一篇文章中,文字颜色不要超过三种;

    2)以下六种颜色搭配,适合正文和标题使用。

     

    2. 中文

    1)字号:15 ;

    2)颜色:#3f3f3f , #2f2f2f ;

    3)正文部分建议用 #3f3f3f ,重点加粗部分建议用 #2f2f2f 。

    示例:

    中文 中文 中文 中文(字号分别为 16、15、14、12)

    3. 西文

    1)字号:15 ;

    2)颜色:如正文内容为中文西文搭配,则西文使用 #888888 ,如通篇文字为西文,则是使用 #3f3f3f ;

    示例:

    Work Work Work Work(字号分别为 16、15、14、12)

    ▲中文西文搭配

    西文不常用,很多人对规范很陌生,所以详细解释:

    3)西文撰写基础

    (1)句首字母大写;

    (2)单词间留空格;

    示例:

    The New Media is being popular.

     

    4)大小写的区别

    (1)专有名词使用特定大小写;

     

    示例:

    the white house 是「白色的房子」, the White House 是「美国白宫」。

    (2)标题可单用大写字母;

    示例:

    TO BE NO.1

     

    标点规范

    1. 中文标点

    1)引号

    (1)引号建议使用直角引号;

    示例:

    我在学习「新媒体」。

    (2)引号中再用引号使用双直角引号;

    示例:

    我问他,「你在学习『新媒体』?」

    (3)当引号表示讽刺、反语暗示时,使用弯引号(用法参考「文字规范」中的「西文」部分)。

    示例:

    我学习「新媒体」很”轻松”。

    2)省略号(删节号)与破折号

    (1)省略号占两个汉字空间,包含六个点;

    示例:

    ……

    (2)破折号占两个汉字空间。

    示例:

    ——

    3)行首行尾禁则

    (1)点号(顿号、逗号、句号等)、结束引号、结束括号等,不能出现在一行的开头;

    反例:新媒体的形式包括文字

    、图片、视频等。

    (2)开始引号、开始括号、开始双书名号等,不能出现在一行的结尾。

    反例:德鲁克的名作是《

    卓有成效的管理者》。

     

    2. 西文标点

     

    1)点号后加一个空格(如逗号、句号等);

     

    示例:

    The New Media is being popular, isn’t it?

     

    2)符号前不加空格:摄氏度、度量单位、百分号等;

     

    示例:

    23°,12cm,20%

     

    3)符号后不加空格:货币标志、正负数符号等;

     

    示例:

    ¥100,-30

     

    4)符号后加空格:「@」标志(电子邮件除外)、版权标识、项目符号等;

     

    示例:

    @ Jack

     

    5)括号、引号前后加空格,中间内容无空格;

     

    示例:

    He said “What brings you here?”

     

    6)连字符(-)将两个相关单词组合成一个单词;

     

    示例:

    hand-made

     

    7)全角连接号(—)常表示文章中断、转折或说明。

     

    示例:

    The only thing we have to fear is fear itself. ——Franklin Roosevelt

     

    3. 中西文混排

     

    1)基础原则

     

    (1) 中英文之间需要加空格;

     

     

    示例:

    Alice 和 Kevin 的感情越来越好了。

     

    (2)中文与数字之间需要加空格,与日期之间不需要加空格;

     

    示例:

    2016年中国进出口总额为 243344 亿元。

     

    (3)中文与链接之间增加空格;

     

    示例:

    谷歌 www.google.com 是全世界最大的网站。

     

    (4)专有名词使用特定大小写;

     

    示例:

    苹果公司的产品有 iPhone 系列和 MacBook 系列。

     

    (5)使用正确的缩写;

     

    示例:

    WTO 是「世界贸易组织」。

     

    2)标点相关

     

    (1)使用全角标点;

     

     

    示例:

    甲骨文公司(www.oracle.com)是全球最大的企业级软件公司。

     

    (2)全角标点与英文或数字之间不加空格;

     

    示例:

    我从 App Store 下载了 Instagram,用来看照片。

     

    (3)遇到完整的英文句子使用半角标点;

     

    示例:

    第一次看《肖申克的救赎》,我听到「Hope is a good thing.」时,浑身一颤。

     

     

     

     

     

    段落规范

     

     

    1. 行间距&段间距

     

    1)行间距:1.75 为最佳,不要超过 2 ;

     

    示例:

    新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。

    (行间距为 1 )

     

    新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。

    (行间距为 1.75 )

     

    新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。

    (行间距为 2 )

     

    2)段间距:上下段之间空出一行。

     

    示例:

    新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。

    新媒体包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。

    (段间距为 5 )

     

    新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。

     

    新媒体包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。

     

    (段间距为 10 )

     

     

    新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。

     

    新媒体包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。

     

    (段间距为 15 )

     

     

    3)段首不建议空两格,顶格写即可。

     

    示例:

    新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。

    反例:

    新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。

     

    2. 两端对齐最佳

     

    对齐方式有四种:居左对齐、居中对齐、居右对齐、两端对齐。最佳的对齐方式是两端对齐。

     

    示例:

    对齐方式有四种:居左对齐、居中对齐、居右对齐、两端对齐。最佳的对齐方式是两端对齐。

     

    3. 强调规范

     

    1)尊重文章整体风格;

     

    2)字号:15 ,加粗,加粗内容部分不连续超过3行;

     

    3)颜色:如有品牌色,根据文章风格,适度使用品牌色,如果没有,使用#2f2f2f。

     

    示例:

    新媒体是一个朝阳产业。

     

    4. 引用规范

     

    1)在整体文本基础上加以修改,又需要强调的部分,按强调规范处理;

     

    2)字号:15 ;

     

    3)颜色:#888888 ;

     

    4)如需表明出处,用破折号,by 或 from ,右对齐。

     

    示例:

     

    最重要的决定是如何定位你的产品。——大卫•奥格威

    最重要的决定是如何定位你的产品。from 大卫•奥格威

    最重要的决定是如何定位你的产品。by 大卫•奥格威

     

    5. 注释规范

     

    1)图片/视频注释

     

    (1)注释文字开头加上符号表情,或给注释文字加全角括号。建议注释放在图片/视频下方,不用空行;

     

     

    (2)字号:14 ;

     

    (3)颜色:#888888 ;

     

    (4)对齐方式:居中(如果注释过长,则两端对齐)。当文章有多个注释,如果其中一个注释过长,使用了两端对齐,那么文中所有注释都使用两端对齐。

     

     

     

    2)英文注释

     

    (1)文中如有英文单词,则在单词后加全角括号,注释该单词的意思;

     

     

    (2)字号:15 ;

     

    (3)颜色:#888888 。

     

    示例:

    New Media(新媒体)

     

    3)中文注释

     

    遇到特殊名词或其他做补充的话语,与英文注释的方法相同。

     

    示例:

    传媒(指”传播媒介”)

     

    注释不要出现在文末。读者在文章开头见到特殊名词,不会翻到文章末尾找解释。因此要及时注明,保证阅读体验。

     

     

     

     

    图片

     

     

    1. 封面图

     

    1) 头条封面图注意与公众号整体风格搭配;

     

    2)头条封面图尺寸宽 900* 高 500 像素;

     

    3)次条封面图尺寸宽 200* 高 200 像素;

     

    4)封面图中不要出现太多文字、数字;

     

    5)封面图的视觉焦点要在图片中央。

     

    具体封面图类型,请参考《哪些仪式感能让你的公众号与众不同?》

     

    2. 文中插图

     

    1)设计图片时,考虑图片风格、配色;

     

    2)图片大小不超过 2M,不小于 50K ;

     

    3)静态图

     

    图片统一尺寸比例,建议使用 16:9 和 4:3 ,不建议使用竖构图图片;

     

    图片像素的宽度控制在 1000 像素左右。

     

    4)动态图

     

    图片像素的宽度为 1080 像素,长度根据实际需求调整。

     

    动图网站:

    1
    kotaiguchi-gif.tumblr.com

    2
    goldenwolf.tv

    3
    glander.co

    4
    scorpiondagger.tumblr.com

    5
    www.rafael-varona.com

    6
    giphy.com

    静态图片:

    国内聚合类


    花瓣网 huaban.com

    堆糖网 duitang.com

    站酷海洛创意 hellorf.com

     

    国外:

    500px.me

iconfinder.com


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(4)个小伙伴在吐槽
  1. 不错的文章,内容无与伦比.禁止此消息:nolinkok@163.com
    止水带2017-06-08 23:21 回复 Windows 7 | 未知浏览器
  2. 好文章,内容无懈可击.禁止此消息:nolinkok@163.com
    隔音屏障2017-06-14 22:33 回复 Windows 7 | 未知浏览器
  3. 好文章,内容字字珠玉.禁止此消息:nolinkok@163.com
    不锈钢丝网2017-06-15 10:51 回复 Windows 7 | 未知浏览器
  4. 不错的文章,内容文从字顺.禁止此消息:nolinkok@163.com
    工地盖土网2017-06-15 13:54 回复 Windows 7 | 未知浏览器